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电商行业新闻之揭秘天猫双11潮流盛典：即秀即买是未来趋势：
“史上模特云集、品牌zui多、历时zui久”的时尚秀，在上海东方体育中心上演。2016年10月23日，这场线下线上联动的潮流盛典，拉开了今年天猫双11全球狂欢节的大幕。
特斯拉创始人Elon Musk的母亲Male Musk，维密天使何穗，“街拍女王”宋佳领衔近200名国内外名模和明星。Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、新秀丽等50个全球顶级品牌在现场首发新品。
8小时即秀即买，消费者一边通过手机淘宝、手机天猫等看直播，一边可以点击购买。
据了解，此次天猫双11全球潮流盛典由天猫直播、淘宝直播、优酷、斗鱼、虎牙多平台直播，直播累计观看人次超过600万，获得近4000万点赞互动，社交媒体上话题讨论量近3亿。
潮流盛典中，参与走秀和创意展的商品上千款，所有商品都在天猫同步售卖。其中近一半商品参与现场走秀，整体走秀商品备货12万件，货值上亿元。一开场，走秀款下定金人数瞬间破万。
下单用户中，50%是具有高消费能力的天猫T3和T4会员。
被网友们称为“全球zui潮大叔”的Nick Wooster说，天猫双11全球潮流盛典所用到的zui新科技和庞大规模，是时装周所不具备的，“比维秘大秀有过之而无不及”。
即秀即买是未来趋势
此次潮流盛典全程直播，并通过技术实现时尚圈一直在喊的口号“即看即买”，或者说“即秀即买”。消费者打开手机淘宝、手机天猫，可以一边看直播，一边抢红bao；看中模特身上的衣服了，当场下单或当场预订。
“即秀即买的模式打破了秀场新品发布与上架时差，真正让将尖端时尚潮流变得触手可及。”天猫服饰总经理刘秀云表示，全民娱乐时代已经到来。
天猫透露，走秀商家预售成交件数排名前十的品牌是：new balance、施华蔻、adidas、gap、佰草集、安踏、underarm our、沙宣、雅诗兰黛、npc。
还有大量的品牌，在此次走秀中也有不错的表现。例如，迪桑娜dissona将环bao理念融入时尚创新，走秀拉动该店铺的全天总成交环比增长108%。
潮流盛典直接拉动了销量，但其意义绝不仅于此。据了解，Kappa部分走秀款当场售罄，其他走秀款很多也出现断码，潮流盛典期间全店转化有明显提升。Kappa品牌电商跨界活动负责人告诉《天下网商》，
作为一场顶级秀，其价值远不止走秀单款的销售，还要看连带销售、客单价提升、品牌关注提升、店铺收藏等综合数据及长远的消费者心智影响。“这是电商与品牌联合互动一个很好的机会，让电商用户感受到品牌的价值。”
刘秀云也说，品牌在天猫上，收获的不仅是一次xing高成交，重要的是通过天猫提供的各项消费者运营工具，让营销投入可沉淀、可转化，实现可持续发展。
时尚界传奇、特斯拉创始人的母亲Elon Musk，是60多岁仍活跃在一线的名模。她告诉电商在线，即秀即买是一个非常棒的理念，这是一种趋势。
这是真正属于品牌的秀场
当天猫潮流盛典项目刚启动时，一些商家甚至抱着怀疑的态度——“天猫还能做时尚秀？”这种犹豫与质疑并非毫无理由。此前，天猫虽然围绕“娱乐化营销”有过不少尝试，但正儿八经地打造时尚秀场仍是第yi次。
这次潮流盛典上，国际奢侈品牌Burberry登场。唯美的音乐中，男主持人撑着雨伞缓缓走来，全场下起香水雨，Burberry还在现场首发中国地区线下门店一周之后才上市的男士香水系列，天猫消费者可以预订。
同时，奥斯卡获奖导演Steve McQueenzui新广告大片《甜蜜爱人的一天》中国首播也在天猫。
据《天下网商》了解，娇兰市场团队与天猫潮流盛典项目团队碰撞时，当即表示要把价格近万元的殿堂级面霜拿出来做新品首发。法国娇兰中国区总经理戴艳婷在潮流盛典现场对媒体表示，
希望借此建立一个线上线下联动体验的消费模式，以全新视角解读奢侈品销售。
当然，在潮流盛典舞台上绽放的不仅是国际大牌，也有与消费者更为贴近的本土品牌，bao括近年来依托阿里平台成长起来的互联网品牌。
互联网品牌茵曼，携手潮流圈的模范太太范玮琪献上甜美的时尚秀。茵曼官方微博不忘第yi时间提醒粉丝们：“宝宝们，迪士尼走秀款已经上！架！啦！”

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