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淘宝电商行业新闻之艾瑞发布2017移动电商报告卷皮成行业“小巨头”：
 
日前，国内知名的第三方研究机构艾瑞咨询正式对外发布《2017年中国移动电商行业研究报告》。作为今年第一份权威机构重磅电商行业报告，引起业内高度关注。
报告指出，移动消费时代的到来，带动许多新兴移动电商新势力崛起。其中，平价生活电商卷皮凭借差异化的平价零售模式，抓住移动电商红利快速发展，成为艾瑞此次在报告中重点提及的“移动电商小巨头”。
移动互联时代  电商新势力崛起
随着移动互联网的发展和智能手机的普及，近年来移动电商进入风口期。艾瑞数据显示，2015年国内电商移动交易规模占比55.5%，超过PC端，移动端成为网购更主要消费场景，移动电商时代正式到来。
艾瑞报告显示，2016年国内手机网民规模达6.6亿人，移动购物市场交易规模为3.3万亿元，同比增长57.9%，在整体购物交易规模中占比68.2%。
与此同时，2016年中国网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端，App端用户增速27.1%，PC端仅增长9.6%。用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。
在网购移动化的大背景下，传统电商巨头自然努力拥抱移动化浪潮，而一些新兴电商企业，更是凭借移动电商带来的全新机会快速发展，成长为电商新的、举足轻重的力量。
增势强劲 卷皮成为移动电商小巨头
艾瑞数据显示，依靠移动电商红利发展起来的新兴平台发展迅速。其中，卷皮、贝贝和蘑菇街，在月度独立移动设备覆盖数等方面均保持强劲增势，被艾瑞在此次报告中定义为“移动电商小巨头”。
事实上，作为移动电商代表的卷皮，其高速成长贯穿了整个2016年。除此次艾瑞2017移动电商报告外，包括Quest Mobile、易观、猎豹等第三方机构的监测数据均显示，卷皮APP在月活跃用户数、
月度总有效时长等方面的增长速度，遥遥领先于行业，且在2016全年持续不断增长。
2016年11月份，卷皮更以3年累计增长5128%的傲人业绩，被全球四大会计所之一的德勤，评为2016德勤高科技高成长中国50强、亚太区500强前十，是当年排名最靠前、成长最快的电商企业。
卷皮能够保持2016全年高速成长，在巨头和众多新兴移动电商中突围而出，凭借的不仅是移动端布局先发优势，更重要的是差异化创新商业模式和市场定位，即其在国内首次提出的平价零售模式和自身平价生活电商的鲜明定位。
电商下半场 平价消费市场前景广阔
在移动化的同时，经过十余年发展的电商行业，在2016年也逐步进入所谓“下半场”，如“新零售”等概念成为业内讨论的热门话题。其中“好物低价”日益成为行业公认的电商发展方向，是对零售本质的回归。
作为旗帜鲜明的平价电商，卷皮更是认为其主打“平价、品质、生活”的平价生活电商道路，将迎来巨大发展空间。在消费升级大潮之下，中小城市和农村品质消费需求，还有极大的释放空间。与此同时，在新经济常态下，
随着中国零售市场的日益成熟、消费者日趋理性，追求更好品质更低价格的新消费主张将越来越受推崇，平价消费将成为国民级消费市场。
在电商下半场，卷皮将继续以平价零售理念拓展新业务，努力成为国民级零售企业。
电商行业集体转型，丰趣海淘线下尝试风生水起：
“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”马云去年的一番话将“新零售”推到了聚光灯下。
伴随着价格消费向价值消费的升级，线上平台曾经赖以生存的“低价”策略已不再是攻城略地的利器，电商大佬们开始集体走向街头，试图另辟蹊径，开拓一块新的增量市场。
行业巨头趋之若鹜 电商“下线”势在必行
PC时代，淘宝、天猫、京东以霸主之势瓜分了百货、卖场的市场份额，而在移动互联网时代，它们却也沦为了传统企业。电商行业烧钱买流量的时代一去不返，大佬们转型“下线”成为了一种必然。
2016年12月，国务院颁布了“关于推动实体零售创新转型的意见”，鼓励线上线下优势企业通过多种形式整合现有市场资源，培育融合发展出新型市场主体。这表明国家层面的零售改革升级业已启动，新零售的时代已经到来。
数据显示，中国零售额已接近4.9万亿美元，于2016年底取代美国成为全球最大的零售市场。其中，占比较高的一线城市市场渗透率增长明显放缓，而对线下渠道依赖更强的二三线城市以及农村市场仍有广阔的成长空间;另一方面，
随着当下90后、00后为代表新一代消费群体成长壮大，电商消费喜好及习惯不断进化，用户已不再满足于多快好省的网购1.0，而投向了伴随着参与感和社交属性、商品和服务看得见、摸得着、能体验的电商2.0。
这些都为零售电商布局线上线下结合，通过服务模式的升级换代抢占蓝海市场提供了变革契机和发展方向。



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